目次
①そもそもSEO対策とはなんでしょうか？
整骨院や治療院を経営していると必ずかかってくる営業電話の１つが
「ホームページのSEO対策の代行を致します」
と言ったたぐいのものではないでしょうか？
ほとんど話しを聞かずにお断りされていることと思いますが、正直それが集客につながるならやって見たいと思うところではないでしょうか？
それでもさすがに最近は店舗経営をされていてホームページすら持っていない先生の方がすでにガラパゴス化した少数派であることは否めません。
インターネット集客が大切だと感じ、業者に頼んでホームページを作ったまでは良かったものの、具体的な集客につながっているのかどうかはいまいちピンと来ていないのが実情だろうと思います。
このブログでは整骨院・接骨院・治療院に特化した、情報提供を行いますので、それらの経営者が行うベストな集客法をお伝えしてまいります。
すでにここまでこのブログを読んで下さっている情報通の先生なら、webの世界でのSEOが何たるかはすでに理解されているか、過分に興味をお持ちだと理解しています。
そうなんです、SEO対策とは
自分のwebサイトが希望のキーワードでYahoo!やGoogleで検索した時に上位に表示されるように調整することです。
つまりサーチエンジン最適化すること(Search Engine Optimisation)の頭文字をとってSEOです。
インターネットの世界ではYahoo!やGoogleで検索して、知りたい情報を手に入れます。
例えば「地域名 ねこ背矯正」と検索して1番上に表示されるのが「広告」と書かれているPPC広告、
その下の1番上に表示されているのが自然検索(オーガニック検索)と言われている検索順位です。
SEO対策では検索をして一番最初に出る１ページ目に出ることを目指して知恵を絞っていきます。
SEO対策をすると希望の検索キーワードで上位に表示されて、検索ユーザの目にとまる可能性が上がり、そこから来院につながるというわけです。
②具体的に自分で出来るSEO対策とは？
将来お客さまになり得る、既存顧客にホームページを見て頂き、興味を持って頂くことが整骨院や治療院の行うべきSEOの目的です。
それでは集客につながるホームページに最適化するにはなにを頭に入れておくと良いのでしょうか。
それは以下の5つのポイントに集約されます。
③SEO対策「5つのポイント」
・Googleやyahoo!から良質なサイトと評価されているか？
・被リンク率 他のサイトからも参考にされているか？
・発リンク率 どれだけまめに外部に向けて情報発信をしているか？
・ページ数 コンテンツの量と内容の充実が重要 興味深い内容か？
・キーワード タイムリーなキーワードの記事を書いているか？
以上です。
これだけではイマイチピンと来ないでしょうから１つずつ説明していきますね。
まずは、
その⑴googleやYahoo!などからの評価
googleなどからの評価とは、あなたのホームページ上にある記事を読んで、
他のサイトよりも内容は充実していて興味深く楽しいか？
他のサイトよりもより詳しく具体的な内容なのか？
他のサイトよりもタイムリーな記事なのか？
他のサイトよりも信頼が置けて優れた内容なのか？
他のサイトよりも優れていて何らかの気づきを得られるのか？
その⑵被リンク率
これはホームページ内の記事に対して、見て下さった方が自分のホームページやSNSなどのメディアに記事として紹介してリンクして頂けることです。
つまり読んで頂けて紹介したくなるような内容の記事を書くことが大切となります。
A) 被リンク率をあげるには具体的になにをすればいいのか？
ホームページの構成上、院の紹介をする以外に得意分野や今現在取り組んでいる課題などに深く触れる記事を書き、読者に読んで頂き、良記事として紹介して頂ける意図を持って文章を書き下ろします。
結果的に滞在時間が長くなり、読者にとって有益な情報発信していると認められて評価が上がります。
その⑶発リンク率
これは被リンクの逆バージョンです。
つまり自分が読んでホームページに訪れた方に参考になりそうな記事を見つけたら、積極的に紹介することでリンクすることです。
「※最近はリンクはしてもらうが発リンクはしない傾向にあるようです」
A)具体的になにをすれば良いのか？
時間を見つけて参考になりそうなホームページを閲覧して下さい。
良記事に出会ったら積極的に紹介すると、あなたのホームページが情報配信基地として認識されるようになるかも知れません。
この時大切なのはホームページのテーマを絞りこむことです。
間違っても健康をテーマにしているページに食リポを載せては統一性がそがれます。
その⑷ページ数
ホームページにはある程度のボリュームも必要です。可能であればページ内にブログを設置して随時更新して下さい。まめに更新することがとにかく大切です。
A)具体的になにをすれば良いのか？
アメブロなどの外付けのブログでも良いのですが、可能であればページ内にブログを設置することをお勧めします。目安は100ページ以上です。楽しみながら情報発信しましょう。
これらの全ての内容を網羅されていて初めて評価されます。
ここまで意識するのはなかなか難易度が高いのですが、
上位表示させるにはこのような内容を意識して作業を行う必要があります。
A)評価されるために具体的に何をすれば良いのか？
インターネット上の評価を高めるとはgoogleに評価されることに他なりません。
どうすれば評価されるのかは正直正解が無いのが実情ですが、ここでは以下のことに注意することを提案します。
- 綺麗に整理された文字列を使って読みやすいサイトを作っているか？
- １ページ１キーワードに限定しているか？読む人の目線に立って分かりやすく書く。
- ユーザーが繰り返し訪れたくなるサイトなのか？他のユーザーが再訪問してくれるほど良い。
- 提供している情報は専門性があるのか？専門性が高いと同時に信頼性が担保されているか。
- 提供している情報が整理整頓されているか？常に読者側に立って、読みやすく整理する。
- 多様性を考えているのか？言い切るのではなく含みを持たせる。情報は常に進化し、答えは１つでは無い。
- ユーザーが最後までしっかり読んでくれるページになっているか？滞在時間が長いほど良い記事である。
それ以外にも当然Facebook、Twitter、youtube、Instagramなど
情報発信できるSNSツールと紐づけておくことも大切な要素です。
その⑸キーワード
整骨院のホームページで食べ歩きの記事を載せても意味がありません。
検索してわざわざ閲覧に来てくれた人はそんな記事を望んでいないからです。
「地域名〇〇 整骨院名」で検索してくれた人が一番最初に目にする記事が「素敵なディナー」の記事だったらどうでしょうか？
もし私がその記事を目にしたなら迷わずそのページからは即離脱します。
すなわち離脱されないページにするためにはキーワードの選択がとても重要です。
A)具体的に何をすれば良いのか？
ビジネスにあったキーワード設定になったいるかどうかを再確認する。
複合キーワード設定に関しては、googleキーワードプランナーなどを使って調べた上で記事にすると良いでしょう。
まとめ
インターネット社会の今、治療ビジネスにおいてもSEO対策は必須となっています。
整骨院・整体院・治療家にとってのホームページは店舗そのものであると思って間違いありません。
ホームページは業者に作ってもらって終わりでなく、作ってからの企画力と地道に成長させていく計画性が必要です。
